Clemens Schwender, Werner F. Schulz, Martin Kreeb (Hg.): Medialisierung der Nachhaltigkeit

Clemens Schwender, Werner F. Schulz, Martin Kreeb (Hg.): Medialisierung der Nachhaltigkeit

Medialisierung der Nachhaltigkeit

Medialisierung der Nachhaltigkeit

Clemens Schwender, Werner F. Schulz, Martin Kreeb (eds.)

Medialisierung der Nachhaltigkeit

Das Forschungsprojekt balance[f]: Emotionen und Ecotainment in den Massenmedien

495 pp.
36.80 EUR (incl. VAT and Free shipping)
ISBN 978-3-89518-692-9

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Das Forschungsprojekt balance[f] hatte es sich zur Aufgabe gestellt, der in den 90er Jahren erlahmten Diskussion über Nachhaltigkeit und Umweltthemen neue Impulse zu verleihen. Es sollten zudem Menschen erreicht werden, die der Thematik eher avers gegenüberstehen. Innovativ an dem Ansatz war, dass die traditionelle Umweltberichterstattung mit ihren Angst- und Schreckensszenarien verlassen werden sollte zugunsten eines Ansatzes, der auf positive Emotionen, auf Lösungsvorschläge und individuelle Betroffenheit setzt. All dies konnte exemplarisch umgesetzt und getestet werden durch die Kooperation mit der TV-Sendung "Welt der Wunder", die sich bereiterklärte, einige Beiträge nach dem Ecotainment-Konzept zu gestalten und auszustrahlen.

Nun liegen die Ergebnisse der Forschung vor. Dargestellt sind nicht nur Theorien, Methoden und Ergebnisse der empirischen Untersuchungen, sondern auch die Erfahrungen aus der Praxis. Praktiker aus der Medienproduktion stellen ihre Sichtweisen und Einschätzungen dar.

Der Band richtet sich nicht nur an Wissenschaftler aus Kommunikationswissenschaft sowie Umweltmanagement und -marketing, sondern durch die praktischen Erfahrungsberichte ist das Buch auch für Verantwortliche der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen relevant, die in ihrer täglichen Praxis mit Nachhaltigkeitskommunikation beschäftigt sind.

Ernst Ulrich von Weizsäcker
Geleitwort

Clemens Schwender, Werner F. Schulz & Martin Kreeb
Vorwort

Werner F. Schulz, Hans Hörschgen, Sandra Kirstein, Martin Kreeb & Melanie Motzer
Nachhaltigkeitsmarketing - Sachstand und Perspektiven

Siegmar Otto
Nachhaltige Entwicklung - systemtheoretisch und systemempirisch

Julia Pösl
Emotionalisierung der Nachhaltigkeitskommunikation

Clemens Schwender, Dennis Mocigemba & Siegmar Otto
Der Ecotainment-Index zur Messung der kognitiv-emotionalen Beteiligung an TV-Beiträgen

Florian Klebs
Und wie komme ich in die Nachrichten?

Bernd Pieper
Naturschutz im Fernsehen - eine unglückliche Liebesgeschichte

Aynur Huylu
Nachhaltigkeit im Fernsehen - Eine Herausforderung für die Produktion?

Werner F. Schulz, Volker Diffenhard, Martin Kreeb, Melanie Motzer, Annette Rudel-Kreeb & Markus Russ
Recherchedatenbank B°CON für TV-Journalisten und Nachhaltigkeitsakteure

Siegmar Otto, Clemens Schwender & Dennis Mocigemba
Nachhaltigkeit in der Wahrnehmung der Printmedien

Heinz Günter Clobes & Friedrich Hagedorn
Nicht nur das Klima ändert sich

Christian Zabel
Grün ist die Hoffnung

Clemens Schwender, Dennis Mocigemba, Siegmar Otto & Martin Kreeb
Nachhaltigkeit im Fernsehen - (k)ein Quotenkiller?

Martin Lichtl
Nachhaltigkeitsmarketing und das Ecotainment-Konzept

Manuela Wiest & Martin Kreeb
Natur und Nachhaltigkeit in der Print-Werbung

Clemens Schwender & Manuela Wiest
Lernen von der Werbung - Natur und Umwelt als audio-visuelle Argumente

Martin Kreeb, Melanie Motzer & Werner F Schulz
LOHAS als Trendsetter für das Nachhaltigkeitsmarketing

Lucia A. Reisch & Sabine Bietz
Kommunikation des Nachhaltigen Konsums für die Massen? Ergebnisse der Konsumforschung im Projekt balance[f]

Felix Oberhage
Kommunikation nachhaltiger Konsummuster über das Fernsehen

Simon Siewert & Siegmar Otto
Nachhaltiger Konsum - (k)ein Thema für die Presse?

Dennis Mocigemba
Wissen als natürliche Ressource

Alfons Matheis & Nicole Gerhardt
Jugendzukunftskonferenz 2007 - Wir sind die Zukunft

Der Köder muss dem Fisch schmecken

Interview im ORF

Factory Y 3/2009, S. 32

"Wie kommt die Nachhaltigkeit zu möglichst vielen Menschen? Durch die Massenmedien und mit Gefühl, ist die Antwort dieses Sammelbandes von Wissenschaftlern der Universität Hohenheim. Sie untersuchten in einem Gemeinschaftsprojekt, mit welchen Instrumenten Journalisten, Agenturen und Fernsehproduzenten mehr Nachhaltigkeit in die Medien bringen können. Von der Systematisierung des Komplexes bis zu den gemessenen Quoten geht das Spektrum der Texte. Wer Nachhaltigkeitskommunikation und -marketing ernst nimmt und aus Wissenschaft, Politik, Unternehmen und Organisationen den ganz großen oder erst den kleinen Erfolg will, erhält hier ein reichhaltiges Portfolio an Ideen und Konzepten."

contents

Werner F. Schulz, Hans Hörschgen, Sandra Kirstein, Martin Kreeb, Melanie Motzer

Nachhaltigkeitsmarketing - Sachstand und Perspektiven

Heinz Günter Clobes, Friedrich Hagedorn

Nicht nur das Klima ändert sich

Nachhaltigkeit im Fernsehen - eine Herausforderung für die Produktion?

Und wie komme ich in die Nachrichten?

Martin Kreeb, Melanie Motzer, Werner F. Schulz

LOHAS als Trendsetter für das Nachhaltigkeitsmarketing

Nachhaltigkeitsmarketing und das Ecotainment-Konzept

Alfons Matheis, Nicole Gerhardt

Jugendzukunftskonferenz 2007 - Wir sind die Zukunft

Dennis Mocigemba

Wissen als natürliche Ressource

Nachhaltige Entwicklung - systemtheoretisch und systemempirisch

Siegmar Otto, Clemens Schwender, Dennis Mocigemba

Nachhaltigkeit in der Wahrnehmung der Printmedien

Kommunikation nachhaltiger Konsummuster über das Fernsehen

Naturschutz im Fernsehen - eine unglückliche Liebesgeschichte

Emotionalisierung der Nachhaltigkeitskommunikation

Lucia Reisch, Sabine Bietz

Kommunikation des Nachhaltigen Konsums für die Massen? - Ergebnisse der Konsumforschung im Projekt balance[f]

Werner F. Schulz, Volker Diffenhard, Martin Kreeb, Melanie Motzer, Annette Rudel-Kreeb, Markus Russ

Recherchedatenbank B°CON für TV-Journalisten und Nachhaltigkeitsakteure

Clemens Schwender, Dennis Mocigemba, Siegmar Otto

Der Ecotainment-Index zur Messung der kognitiv-emotionalen Beteiligung an TV-Beiträgen

Clemens Schwender, Dennis Mocigemba, Siegmar Otto, Martin Kreeb

Nachhaltigkeit im Fernsehen - (k)ein Quotenkiller?

Clemens Schwender, Manuela Wiest

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