Aus der Einleitung:

Die folgende Analyse der Verwendung und Bedeutung des Kulturkonstrukts im Marketing soll mögliche Entwicklungslinien einer kulturtheoretischen Erweiterung der Marketingforschung diskutieren. Im Mittelpunkt des Beitrags steht die Bestandsaufnahme und Reflexion der bisherigen Verwendung der Kultur als „Konstrukt“ in Marketingforschung und -praxis. Auf der Grundlage der so vorbereiteten Beurteilung des Rezeptionsgrades sollen Entwicklungsperspektiven einer verstärkten Integration von Kultur- und Marketingtheorie diskutiert werden.