Aus der Einleitung der Herausgeber:

Dirk Fischer und Rita Pant widmen sich den symbolischen Teufelskreisen, in denen das Marketing von ökologisch optimierten Produkten in der Modebranche steckt und zeigen Wege auf, diesen Zirkeln zu entkommen. Die Schilderung der neuen Otto-Kommunikationsstrategie macht dann plastisch, wie solche Wege, konkret umgesetzt, aussehen können.