Aus der Einleitung der Herausgebenden:

Michaela Haase wendet mit ihrem Aufsatz „Möglichkeiten und Wirklichkeiten der Marketingwissenschaft“ den Scheinwerfer ihrer Gedanken auf das eigene Fach. Aus einer ideengeschichtlichen Rekonstruktion der Strömungen innerhalb des Marketings nimmt sie die Möglichkeiten und Hemmnisse der Entwicklung der eigenen Disziplin in Augenschein und zeigt, dass und inwiefern wissenschaftliche Praxis selbst widerspruchsvoll und kontingent ist.