Aus der Einleitung der Herausgeberin:

Der Beitrag des Wirtschaftswissenschaftlers Roland Hertrich leistet systemimmanent einen durchaus positiv gestimmten Blick auf die Potentiale von Unternehmensstrategien im Bereich des Marketings und im Hinblick auf eine Neuausrichtung von Konsumprodukten im Sinne der Nachhaltigkeit. Für ihn sind Unternehmen der Konsumgüterproduktion im Gefüge der wettbewerblich strukturierten Marktwirtschaft soziale Organisationen. Sie stehen über die Nachfragesteuerung in starker Interdependenz mit KonsumentInnen und über diese mit aktuellen Trends und Veränderungen in den Werthaltungen der Gesellschaft in Verbindung. Es geht um das Angebot von umweltgerecht produzierten und vertriebenen Gütern, das im Rahmen eines Marketings erfolgen kann, das einen legitimen, im nachhaltigen Sinne gerechtfertigten Konsum anbietet, d.h. einen Konsum mit „gutem Gewissen“. Klima- und umweltfreundliche Innovationen im Sinne des Anthropozäns werden aus dieser Perspektive ermöglicht.