Aus der Einleitung:

Im Vergleich zu klassischen Unternehmen der Privatwirtschaft ist Corporate Social Responsibility bei Profifußballvereinen bisher jedoch ein eher wenig verbreitetes Konzept. Die Thematik rund um die gesellschaftliche Verantwortung der Clubs gewinnt aber vermehrt an Bedeutung. Durch diverse Entwicklungen, wie die Kommerzialisierung, Internationalisierung und die Häufung von Skandalen in den letzten Jahren, läßt sich ein Trend zu mehr gemeinnützigen Aktivitäten bei Profifußballclubs erkennen. Dies belegt beispielsweise die Studie der Bundesliga-Stiftung, welche einen Überblick über das freiwillige Engagement des Profifußballs in Deutschland gibt und zum Schluss kommt, dass sich die Vereine der ersten und zweiten Bundesliga "ihrer gesellschaftlichen Verantwortung bewusst [sind] und sich auf vielfältige Weise engagieren" (Bundesliga-Stiftung, 2013, S. 3). Das gesellschaftliche Engagement zwischen den Clubs scheint mengenmässig und qualitativ stark zu variieren. Trotzdem scheint der Fokus aber mehrheitlich auf sozialen Projekten wie der Unterstützung von Hilfswerken oder das Veranstalten von Kinderfußballcamps zu liegen.