"Das Buch von Reinhard Pfriem trägt einen programmatisch zu verstehenden Titel, der offen lässt, worin das Neue auf beiden Seiten besteht. Aus der Gliederung der Aufsätze aus den Jahren 2008 bis 2011 geht schnell hervor, worum es dem Autor geht, nämlich um eine kulturalistische Ökonomik, eine Theorie der Unternehmung sowie eine kulturalistisch verstandene Unternehmensethik. ...

Zunächst einmal ist bedeutsam, dass die vorgelegten Beiträge weit über den programmatischen Anspruch im Titel der Aufsatzsammlung hinausgehen, weil Pfriem den Anspruch erhebt, das, was wir als ökonomische Theorie verstehen, differenzierter zu fassen. Neben kapitalismus- und konsumkritischen Reflexionen wird der generelle Anspruch einer kulturalistischen Ökonomik im ersten Beitrag formuliert und findet seinen Niederschlag in einer Neudefinition des ökonomischen Handelns, die meines Erachtens eine Nuance des im zweckorientierten Denkens verhafteten Rationalprinzips beibehält. ... Im Kern wird nach einer wissenschaftlich fruchtbaren Definition des homo culturalis und seiner Institutionen und Organisationen gesucht. Die Herausforderungen sind benannt und die ersten Rahmenüberlegungen vorgenommen. Dadurch ist dieses Buch sehr inspirierend und empfehlenswert, weil Pfriem es schafft, theoretische Konturen für eine neue Theorie der Unternehmung aufzuzeigen, die wir in Forschung, Lehre und Praxis meines Erachtens dringend brauchen! Für eine neue Theorie der Unternehmung, für eine neue Theorie der Gesellschaft fangen damit aber grundsätzliche Überlegungen erst an."