Nina Langen, Dilani Janßen

Was Konsumenten wollen: Über die Auszeichnung der Spendenhöhe von Cause-related Marketing-Kampagnen

20 pages · 3.89 EUR
(March 2014)

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Aus der Einleitung der Herausgeber:

Nina Langen und Dilani Janßen richten ihren Fokus auf die Spendenauszeichnungen auf Produkten im Rahmen von Cause-related Marketing-Kampagnen. Sie präsentieren ihre Forschungsergebnisse einer Verbraucherbefragung, in der unter anderem analysiert wurde, wie hoch eine Spende sein muss, damit die Konsumentinnen und Konsumenten sie – und damit auch das CSR-Engagement des Unternehmens – als unterstützungswürdig empfinden.