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Monday, September 23, 2019
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Was Konsumenten wollen: Über die Auszeichnung der Spendenhöhe von Cause-related Marketing-Kampagnen
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Was Konsumenten wollen: Über die Auszeichnung der Spendenhöhe von Cause-related Marketing-Kampagnen

20 pages · 3.89 EUR
(March 2014)

 
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Aus der Einleitung der Herausgeber:

Nina Langen und Dilani Janßen richten ihren Fokus auf die Spendenauszeichnungen auf Produkten im Rahmen von Cause-related Marketing-Kampagnen. Sie präsentieren ihre Forschungsergebnisse einer Verbraucherbefragung, in der unter anderem analysiert wurde, wie hoch eine Spende sein muss, damit die Konsumentinnen und Konsumenten sie – und damit auch das CSR-Engagement des Unternehmens – als unterstützungswürdig empfinden.


quotable essay from ...
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the authors
Dr. Nina Langen
Nina Langen

ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Professur für Marktforschung der Agrar- und Ernährungswirtschaft am Institut für Lebensmittel- und Ressourcenökonomik der Rheinischen Friedrich- Wilhelms-Universität Bonn.

Dipl. Oec. Troph. Dilani Janßen

ist externe Doktorandin an der Professur für Marktforschung der Agrar- und Ernährungswirtschaft am Institut für Lebensmittel- und Ressourcenökonomik der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn.