Aus der Einleitung der Herausgeber:

In einer marktsoziologischen Analyse erörtern Marian Adolf und Nico Stehr die These, warum wir es mit einer zunehmenden „Moralisierung der Märkte“ zu tun haben. Dabei betonen sie vor allem die komplexe Verschränkung von Markt, Kultur und Gesellschaft und widersprechen so zugleich dem traditionsreichen Konzept des homo oeconomicus mit seinen vermeintlich „natürlichen Neigungen“. Statt Märkte weiterhin als nur der ökonomischen Rationalität unterliegende Sphären zu denken, unterstreichen die Autoren, dass die Präferenzen der Konsumenten und Marktteilnehmer ebenso wie auch die Märkte selbst einem fortwährenden kulturellen und sozialen Wandel unterliegen. So habe gerade die marktindizierte Wohlstandssteigerung eine neue moralische Anspruchshaltung unterschiedlichster Akteure hervorgebracht, die zu einem deutlichen Revival des Fair Trades geführt habe.