Aus der Einleitung:

Der gegenwärtige Konsum in einer globalisierten Wirtschaft führt zu sozialen, ökonomischen und ökologischen Problemen, die oftmals nicht regional oder national begrenzt sind. Vielmehr beeinflussen sie die Lebensgrundlagen weit über die regionalen oder staatlichen Grenzen hinaus. Diese komplexen Probleme können nicht mehr von einzelnen Akteursgruppen, wie z.B. der staatlichen Verbraucherpolitik, bewältigt werden.

Folglich kann eine staatliche Verbraucherpolitik die Verantwortung für die Realisierung eines nachhaltigen Konsums ebenso wenig alleine tragen, wie sich eine Verantwortungsübernahme durch weitere Akteure (z.B. Verbraucher und Unternehmen) verordnen lässt. Vielmehr ist eine geteilte Verantwortung aller Beteiligter notwendig (Kapitel 2). Die Öffnung der staatlichen Verbraucherpolitik hin zu mehr Kooperation bietet eine Plattform für entsprechende partizipatorische Verständigungsprozesse. In diesem Rahmen können Leitbilder hilfreich sein.

Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich in Abschnitt 2 mit der Gestaltung einer staatlichen Verbraucherpolitik, die auf Zusammenarbeit mit beteiligten Akteuren (Verbraucher, Unternehmen und Verbände) setzt. Insbesondere wird der Frage nachgegangen, inwieweit ein Leitbild als neues Instrument der staatlichen Verbraucherpolitik helfen könnte, den skizzierten Herausforderungen erfolgreich zu begegnen. Dazu werden zunächst grundlegende Begriffe abgegrenzt. Daran schließt sich die Erläuterung der verwendeten Methoden in Abschnitt 3 an. Die Ergebnisse aus den beiden empirischen Erhebungen, Dokumentenanalyse und Experteninterviews, werden in Abschnitt 4 vorgestellt und in Abschnitt 5 abschließend zusammengefasst.