Jörg Tropp: Systemisches Markenmanagement

Quotable essay from ...

Systemisches Markenmanagement

26 pp.
5.20 EUR
(May 2006)

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Aus der Einleitung des Herausgebers:

Jörg Tropp stellt das Konzept eines systemischen Markenmanagements vor, das Marken als komplexe, nicht aber kollektive Wissensbereiche, als kommunikative Konstrukte, nicht aber als eigenständige Sozialsysteme vorstellt. Tropp geht in aller Radikalität von der Einsicht aus, dass Markenmanagement als Konzept der Totalplanung gescheitert ist. Er setzt dagegen den Versuch eines Mangements von Komplexität und Konstruktivität: „Markensteuerung durch unplanbare Planung“.

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