Aus der Einleitung von Thomas Göllinger:

Reinhard Pfriem stellt allgemein die kulturelle Dimension des Wirtschaftens in den Mittelpunkt seines Beitrages. Nach einem geschichtlichen Blick auf die politischen und kulturellen Bedingungen, unter denen sich die Wirtschafts- und Unternehmenstheorie im vergangenen Jahrhundert entwickelte, wird erläutert, inwiefern sich das wirtschafts- und unternehmenstheoretische Denken gegenwärtig zumindest in einer möglichen Umbruchsituation befindet. Der Autor sieht diesen Umbruch in der Ergänzung der ordnungspolitischen Debatte um eine Diskussion über die kulturelle Dimension des Wirtschaftens, ausgelöst durch den wirtschaftlichen Strukturwandel und kulturelle Neuorientierungen der Gesellschaft insgesamt. Das bildet die Grundlage für die anschließend skizzierten Überlegungen zu einer kulturwissenschaftlichen Theorie der Unternehmung, aus denen sich auch wesentliche Anforderungen an eine zukunftsfähige betriebswirtschaftliche Forschungsarbeit ergeben.